友盟报告：国产手机厂商正合围三星 - MSCBSC 移动通信论坛

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友盟报告：国产手机厂商正合围三星

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发表于 2015-12-17 10:06:06 只看楼主

日前，友盟发布2015年第二、三季度中国移动互联网趋势报告。报告显示，截至2015年9月底，国内活跃移动设备数量达10.8亿，其中安卓手机市场竞争异常激烈，国产品牌全面崛起，排名前10占据9席，国外品牌仅剩三星一颗独苗。

目前，国内活跃移动设备数量10.8亿，同比增长20%，环比增长仅为1.9%，延续今年第一、二季度增速放缓的趋势，后者增幅分别为4%、2.9%。这不仅表明中国移动用户规模趋于稳定，而且新设备的更换周期也在不断缩短。

不同机构的数据打架时有发生，尤其是手机行业排名，华为、小米真正座次如何，用户傻傻分不清楚。相比之下，友盟的数据统计更为客观、公正，更具参考价值。报告显示，与去年同期相比，国产手机品牌市场份额持续增长，占据主导地位，其中小米、华为、Vivo增幅明显。前10大品牌只有三星一家外资品牌，摩托罗拉、LG、诺基亚早已没落，其他均为国产品牌。

市场排名方面，三星、华为（荣耀不在统计之列）、小米、红米（单独列出）排在前四，市场份额分别为16.71%、8.45%、8.16%、6.56%。华为、小米、红米市场份额的增长，一部分来自三星，另一部分来自联想、OPPO、酷派等厂商。同时，其他市场份额增长4.01%，表明中小厂商越来越集中，无力与大厂商竞争，或面临率先洗牌出局的危险。

从上述数据来看，可以得出3个结论（抛开苹果不谈）：

1、中国安卓手机市场格局初具雏形：国产手机厂商全面崛起，三星衰退已成为既定事实。其实，三星在手机产业链的综合实力极强，不仅有横向一体化的供应链体系，而且品牌影响力、渠道铺设也表现突出，之所以在中国市场持续不给力，主要因为产品策略和市场策略出现问题。三星产品线过长，不仅有A系列，还包括降价后的N系列和S系列，无法集中优势资源打造精品，中端市场销量有限；同时，三星固守高端市场，而且坚持走精品路线，但在与苹果的竞争中处于下风。加上产品创新陷入窘境，三星在中国市场的地位愈发尴尬。

2、中国安卓手机市场马太效应加剧，一大批中小厂商面临洗牌。通过数据对比，尽管三星走下坡路，但毕竟是国际电子巨头，瘦死的骆驼比马大，一时半会还死不了。要知道，人家还是安卓霸主，而且已经开始调整中国策略，华为、小米想要继续蚕食三星市场份额并不容易。唯一可以确定的是，随着2016年手机市场竞争的加剧，华为、小米、Vivo等厂商市场份额仍有上升空间，进一步从三星、中小厂商抢夺市场，马太效应加剧，资金、资源不足的中小厂商将率先出局。

3、目前来看，中国安卓手机市场较为分散，呈现一超多强的格局，离最终格局还有一段不小的距离。我不看好三星前景，观察中国安卓手机市场格局的一个重要走向是单一国产品牌市场份额超过三星，比如华为赶超三星，代表中国安卓手机市场进入新的拐点，未来小米、Vivo等厂商超过三星也不无可能。值得注意的是，既然三星市场份额持续下降，中小厂商的日子更不会好过，一大批厂商倒闭或转型。乐观估计，手机市场的玩家不超过10家，这时中国安卓手机市场格局才大体成型，剩下的是10大厂商继续厮杀，最终剩下3—5个玩家，格局落定。不得不说，手机市场是一个属于强者的游戏，真心不适合创业者玩。

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