【资料名称】：3G的营销策略

【资料作者】：bei_jing_ll

【资料日期】：2008年11月

【资料语言】：中文

【资料格式】：DOC

【资料目录和简介】：

2007年，全球移动通信行业全面进入3G时代。根据电信研

究院通信信息研究所的统计，截至2007年4月，全球3G商用网络

已经超过200个，3G用户数量也已经接近2亿。与此同时，3G业

务种类日趋丰富，产业链发展更加成熟和完善。移动通信业务

体现出更多的信息服务特征，并越来越注重用户的业务体验。

　　1、全球3G发展进程

　　1.1　3G用户数量保持快速增长

　　根据电信研究院通信信息研究所的统计，截至2007年4月底

，全球移动用户已经突破了28.8亿户。其中，全球使用cdma

2000 1x EV-DO和WCDMA等3G技术的用户已经达到了1.8亿，占全

球移动用户总数的6.25%。在两种主要的3G技术体系中，1x EV

-DO用户6 430万，WCDMA用户总数为1.186亿，见图1。

　　

　　

　　图1　全球WCDMA和cdma2000 1x EV-DO用户发展情况

　　WCDMA系统尽管在早期发展不顺利，但在2004年之后，随着

全球越来越多的运营商推出了WCDMA商用网络，其庞大的GSM用

户基础和技术上的后发优势逐渐显现出来，用户数量快速增长

。尽管如此，目前WCDMA用户主要还是集中在日本和欧洲地区，

这两个地区的用户占到了全球WCDMA用户总数的80%以上。

　　1.2　商用网络数量不断增加

　　截至2007年5月，全球共有171个WCDMA商用网络、123个

HSDPA商用网络、70个cdma2000 1x EV-DO Rev.0商用网络和9个

cdma2000 1x EV-DO Rev.A商用网络。

　　从图2可以看出，近两年来，全球WCDMA的商用速度明显减

缓，而HSDPA商用网络大幅度增长。截至2007年5月底，全球

HSDPA商用网络数达到123个。与此同时，cdma 1x网络逐步升级

演进到EV-DO，EV-DO网络的比重逐步增加。可以明显地看出，

全球3G网络建设市场正在向3G增强型演进。

　　　　

　　图2　全球各种技术标准3G商用网络数量


　　1.3　3G产业链日渐成熟

　　3G时代移动通信产业最大的特征之一就是产业链的延伸，

不但出现了诸如内容提供、整合、服务设计等推动3G业务极大

丰富的新环节，而且各个环节之间的合作要求也更高了。随着

3G在商用化道路上渐行渐远，不论是在网络设备、终端设备还

是在内容服务开发等方面，3G产业链都具备了足够强大的支撑

能力。尤其是在终端环节，截至2007年4月，全球有1267款

cdma2000商用终端，其中包括447款EV-DO终端。此外，有471款

WCDMA终端面世，HSDPA手机也已经达到291款。3G终端已经不再

是3G发展的障碍，见图3。

　　　　

　　图3　全球3G终端统计

　　2、3G业务特征

　　2.1　数据业务比重不断上升