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广告新大陆:AR技术+手机应用Vida
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发表于 2013-06-05 06:02:02  只看楼主 



智能手机时代的广告新大陆——AR技术与手机照片和微电影分享应用Vida的结合


所谓AR,为Augmented Reality的全称,中文名为“增强现实”或“混合现实”,它利用摄像头,传感器,实时计算和匹配技术,将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间而同时存在,从而让用户身临其境地对产品进行模拟使用,或者将现实生活与虚拟世界进行完美结合。根据美国2009年的估测,到2014年,仅在美国国内,AR技术的总价值将从2008年的600万美元激增至3.5亿美元。爆发式的增长来自于这一技术的广泛应用和全新的体验,AR无疑会在这个智能时代进一步改变我们的生活。


比如这个非常实用的“卡路里计算”。


或者这个,将摄像头对准街上心仪的妹子,就可以立刻获取她的社交网络信息。


这种体验性非常强的技术迅速被国外的广告设计者们发掘出来,制作了许多获得巨大成功的户外广告。


  街头的电影宣传,当电子设备的镜头对准电影海报牌时会弹出相应简介或者花絮,节约广告费用的同时,扩大了广告信息量和宣传度。

AR户外广告“互动性”和“趣味性”最成功的案例莫过于迪士尼置于纽约时代广场的这块巨型电子屏。过往的游人站在小小的软垫上,就可以看到屏幕上的自己与经典角色“共舞”,吸引了无数过往的行人驻足。
  


而给用户带来全新体验的广告新突破来自于天梭的创意。这款模拟技术的核心是,在手腕上戴一块表形纸片,屏幕上就会出现用户戴着天梭新款手表的逼真展示,还可以不断更换款式,取得与实体店试戴不相上下的效果。天梭的“街头实体店”好评如潮,在当今网购盛行的时代,更方便快捷的产品体验成为了用户最大的渴求,而AR技术无疑正中下怀。


  但是在AR技术的另一个应用方向——与智能设备的结合上,各广告商的心血统统不尽人意。比如大众甲壳虫和斯巴鲁精心设计的新车体验,以及星巴克的情人节马克杯广告,虽然在体验度、趣味性和互动性上看起来和户外广告毫无差别,但效果寥寥。


在智能手机如此盛行的年代,AR技术与智能设备结合产生的广告价值潜力不言而喻。然而,为何这些国外的知名公司纷纷败北?究其原因在于,推广AR技术的门槛太高,噱头大而收效小。无论是大众还是星巴克,都采取了“下载APP并接触实物(如对准街边广告牌和已购买的杯子),才能获得身临其境的奇妙体验”这一策略来推销产品,或者增强体验度,但问题在于——谁愿意为了看个视频大费周章地下载一个专门APP,然后再跑去找广告牌或者买个杯子呢?


同时,这种结合方式的成本也很高,广告方需要开发APP并推广它,而这本身就是一项浩大的工程,等于是先要为这种体验做广告,再让这种体验为产品做广告,这无疑是很大的浪费。


而Vida现在可以将AR技术和智能设备完全结合在一起,同时避免了门槛过高的严重问题。Vida 是中国最大的基于智能手机的生活照片和照片微电影分享手机社区,已有近千万中国智能手机用户通过Vida分享生活。与一个已经拥有千万用户的成熟社区合作,意味着品牌无需大费周章地制作APP并绞尽脑汁地推广它,只需要在Vida的“AR魔镜”中添加一个新滤镜即可。

Vida的主要功能是用户自行拍摄照片制作成微电影,上传并分享到社区,每天有数十万张照片通过Vida传播;而AR魔镜——作为Vida首次将AR技术与一个成熟网络社区结合的尝试,它的核心应用体现为:当用户开启该滤镜并对准特定物品时,滤镜会自动生成新的自定义照片。现在AR魔镜已推出两款demo:神奇身份证——当用户开启滤镜拍摄身份证背面时,滤镜会设计出一个身份证正面;拍摄100元——当用户开启滤镜拍摄100元钞票时,滤镜会自动将手机照片编辑成照片书显示,并可以翻页浏览。这款新的滤镜一经上线,立刻收到了良好的效果,很多用户纷纷“尝鲜”,上传了大量使用该滤镜制作而成的照片。

   


滤镜作为Vida的传统功能一直有很高使用率,本次开发的AR魔镜新功能更是符合了当下的“恶搞”“自黑”潮流,可以极大地激发用户制作和分享的兴趣。同时,针对目前用户普遍对广告植入的极度反感,这款AR滤镜将以更潜在和更容易被用户接受的方式,达到宣传和推广的目的。当用户将镜头对准商品LOGO的时候,滤镜会显示该商品的介绍或相关宣传视频,在此基础上开展相关的活动,必定会收到良好的效果。而另一方面,每一个应用了滤镜的微电影都可能成为品牌的一部“微广告”,这一制作并分享的过程既提高了用户的体验度,同时也无形之中继续帮助品牌的推广,形成扩散效应。


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