MSCBSC 移动通信论坛
搜索
登录注册
网络优化工程师招聘专栏 4G/LTE通信工程师最新职位列表 通信实习生/应届生招聘职位

【C友贴图区】

C友贴图和看图,请到此版
勿发违规图片

【C友开心吧】

C友交流开心笑话的区域
乐一乐,就在开心吧

【心情咖啡屋】

分享你的心情和通信生活
C友交流心情的地方

【求职招聘区】

招聘,求职,职业交流
讨论通信人的职场前景



  • 阅读:1103
  • 回复:0
[其它] 转:NBA 能随便赞助的吗?也谈Z赞助NBA
SFPGMK
金牌会员
鎵嬫満鍙风爜宸查獙璇


 发短消息    关注Ta 

积分 5453
帖子 1258
威望 203260 个
礼品券 140 个
专家指数 -837
注册 2013-8-13
专业方向  光通信,无线通信
回答问题数 0
回答被采纳数 0
回答采纳率 0%
 
发表于 2013-10-25 22:38:25  只看楼主 
最近一周,国内手机圈子里,最夺眼球的绝对是Z。在我看到Z高调赞助NBA的新闻,在微博上受到@的狂轰乱炸时(当时还不知道全员赠机的事儿),我第一反应是“往事重现”,大约1年多以前的“大国大T”策略跟现在高调赞助NBA,激进的网络宣传何其相似也。稍后听说了Z花费投了超过一个亿,进行免费赠机活动后,我开始有了一些新的想法。

总体来说,Z花的这一个多亿,非常值。虽然有传言,Z可能在“女主角”身上出血,来部分弥补赠机的花费,姑且不谈这种可能,单论这一个亿本身,就很值。第一,采用移动互联网的营销手段,在极短时间内制造了网络热点,大幅度提高了品牌的知名度;第二,更为重要的是,鼓舞了士气,凝聚了人心,在一定程度上扭转了士气低落人心涣散的态势。而士气,凝聚力这类东西,往往是花再多的钱都换不来的。

在国际上苹果、三星双雄争霸,国内小米强势崛起,华为拼死投入的大背景下,Z手机当前的处境其实是很困难的,主要还是依靠跟运营商进行绑定,走中低端路线。其实这条路走到今天,已经是越来越难做,能坚持走多久,恐怕谁心里都没数。所以说,高调赞助NBA,大手笔投入宣传与营销,实在是迫于现实的无奈之举,颇有背水一战的气势。而发动全员进行微博/微信攻势,并进行全员赠机,则很可能是一“妙手”。半年前,为庆祝手机体系15周年而针对员工的内部购机优惠活动,一拖再拖,千呼万唤始出来,结果也只是优惠了个500元,引起了吐槽声无数,以及经典的神回复:“为了公司的利益,我就不占公司这便宜”。与那500元比较起来,此次免费赠机进步巨大,在员工中引起的反响,对基层员工士气的影响想必更是天壤之别,Z的老大们终于会从大的方面上算账了,值得称赞。

然而,营销战仅仅是第一步,从销售到售后服务,更为根本的是手机本身的质量和用户体验,没有这些实打实的东西作为支撑,再好的营销策略都是绣花枕头。小米手机卖得好,不光是雷布斯的发布会以及饥饿营销的功劳,MIUI的用户体验起到了更为重要的作用。说实话,这些方面,包括销售、售后、手机稳定性,用户体验,Z的手机距离标杆还有很大差距,希望Z能够清醒地看到这些问题,企业文化部的宣传邮件也应多些危机报道。

我看到了这些,但是我猜不到故事的结局,无论如何,还是衷心祝福Z,祝福Z的手机,活下去,活好些;祝福Z的兄弟姐妹,日子越过越好。
扫码关注5G通信官方公众号,免费领取以下5G精品资料
  • 1、回复“hw10”免费领取《华为数字化转型之路
  • 2、回复“yys4”免费领取《中国5G频段(700M)及四大运营商竞争力深度分析
  • 3、回复“5gk16”免费领取《《邮电设计技术》2022年第2期论文合集
  • 4、回复“TXSP”免费领取《5G系列深度报告-天线射频篇
  • 5、回复“meta4”免费领取《【腾讯&复旦】2021-2022元宇宙报告
  • 6、回复“hw6g”免费领取《6G:无线通信新征程
  • 7、回复“wlw02”免费领取《物联网产业链全梳理
  • 8、回复“cm6g”免费领取《中国移动 6G 关键技术白皮书
  • 对本帖内容的看法? 我要点评





     
    [充值威望,立即自动到帐] [VIP贵宾权限+威望套餐] 另有大量优惠赠送活动,请光临充值中心
    充值拥有大量的威望和最高的下载权限,下载站内资料无忧

    快速回复主题    
    标题 [其它] 转:NBA 能随便赞助的吗?也谈Z赞助NBA" tabindex="1">
    内容
     上传资料请点左侧【添加附件】

    {lang