中国移动：2016年全力推NFC，以公共交通为突破口 - MSCBSC 移动通信论坛

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中国移动：2016年全力推NFC，以公共交通为突破口

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发表于 2016-01-13 09:03:35 只看楼主

在“中国移动支付年会”上，中国移动中移电子商务公司总经理助理游峰表示，2015年，中国移动NFC-SIM卡发放量2000万，NFC用户达到600万。2016年，中国移动的目标是实现NFC用户数1000万，覆盖100个城市公交，100个校园企业的目标，打造NFC支付生态体系。

思路：对外开放NFC能力

游峰首先介绍了中国移动NFC发展的总体思路：

第一，做好核心刚需应用。抓住“公交”、“校企”核心刚需应用，实现重点突破。

第二，整合资源与产品推广。加快NFC全卡推广，针对“校园”、“企业”闭环应用场景进行推广，引入手环等产品形式创新，培养用户使用习惯。针对银行卡应用，与银联、银行深入合作，联合营销。及时获得应用使用数据，开展持续化运营和营销。

第三，能力开放共赢。对外开放NFC能力，采取开放的NFC平台。全网统一跨行业应用接入，支持各行业合作伙伴自建SP-TSM平台并接入。提供能力开放插件，可将NFC-SIM的访问能力直接内嵌到银行APP。

应用：将在公交领域集中造势、投放资源

在行业应用方面，中国移动2016年将聚焦公交领域。游峰表示，公交交通应用是2016年中国移动NFC的首推应用，将集中造势，投放资源。具体措施包括：提供面向中国移动8亿客户的公共交通应用入口。公交运营方配合各省移动形成本地公共交通NFC刷卡解决方案。将通过验收的公交应用作为每张NFC SIM卡首要应用进行推广。配合实现空中发卡、空中充值等特色功能。通过中国移动广泛的渠道资源向客户推荐适配公交产品的NFC-SIM卡。

卡片：引导用户进行精准换卡

以TSM平台和USIM卡安全空间为核心，以开放的态度，构架完善的业务体系。游峰表示，NFC-USIM卡是业务发展的基础条件，中国移动将全面实现卡片的铺放。具体措施包括：省公司进行规模采卡，向渠道进行全方位覆盖。各省精准运营，引导用户自助更换USIM卡。联合应用提供方进行多渠道发卡。在营业厅设置业务办理专席，引导用户进行换卡。销售的NFC终端实行终端与SIM卡的1:1配比发放，实现精准换卡。

终端：为NFC终端提供“专享”营销

适配NFC业务的终端是发展该业务的基础条件之一，也是打破现有发展困局的关键。游峰表示，现支持4G的NFC终端53款，主流机型十余款，覆盖高、中、低各个档次，支持NFC会增加手机成本，NFC功能还未成为手机终端标配。

2016年，中国移动将推动NFC终端发展。一方面，为NFC终端提供“专享”营销。对终端销售采用佣金激励；通过合约专享套餐，鼓励用户；购机有礼，吸引用户；入网优惠。另一方面，扩展外设终端。辅助以NFC手环的方式进行业务拓展，可大大降低客户终端的门槛。

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