上海电信发力大数据携尼尔森推“流量优拓”助品牌商掘金 - MSCBSC 移动通信论坛

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上海电信发力大数据携尼尔森推“流量优拓”助品牌商掘金

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发表于 2016-05-27 10:21:09 只看楼主

C114讯 5月26日下午消息（蒋均牧）大数据已经成为时下最热门的词汇之一。在**总理莅临贵阳视察大数据之际，中国电信上海公司（下称“上海电信”）与尼尔森合作的大数据智慧峰会今日下午在沪上知名的电影博物馆隆重召开，推出创新性尖端大数据解决方案“流量优拓”。

C114获悉，中国电信作为拥有全球最大固定通信网络、最大CDMA移动通信网络和最大的宽带接入网络的电信运营商，在开展大数据业务上拥有先天优势。其数据来源覆盖了麾下79%的固网宽带用户、45%固定电话用户、1.9亿移动网络用户、3000万IPTV用户以及120万台IDC服务器，数据类型亦相当丰富。

“流量优拓”助品牌商掘金

“流量优拓”将借助中国电信数亿用户的线上行为数据，通过数据分析与挖掘模型，提供不同品牌消费者的群体特征、购买路径及线上表现等信息。这些信息可以有效帮助品牌商更好地理解其电商的产品或者官方网站的流量来源、了解具备更高传播效率的媒介，最终帮助品牌商优化媒体投放、还原购物决策、归因销售贡献、预估产品销量，解决各种面对的问题。

除了年龄、性别这种基本的人物信息，“流量优拓”还可以对基于消费者的线上行为提供全方位的消费行为轮廓，这极大增加品牌商了解消费者的维度，从而更好地定义自己的顾客群体。

“流量优拓”通过尼尔森独有的指标，站内表现跟踪能够展现不同品牌在消费者购物路径中每个环节的表现。除此之外，由于掌握了消费者在购物前的触点，它也能提供消费者看了什么和消费者买了什么这两者相结合的分析。销售归因分析通过尼尔森的归因模型评估每一种媒体渠道对于销售的贡献。受众流量解析能够揭示消费者的特征，并且基于他们的上网行为提供建议，帮助品牌制定触达消费者的方案。更重要的是，这种消费者特征可以用作其他模块的细分条件，这就意味着品牌商可以基于某一群具有指定特征的用户分析站内表现和销售归因。产品销量预测则会给市场研究领域带来一种全新的模式。通过整合中国电信海量的流量、转换率及消费者行为数据，“流量优拓”可以预测产品线上及线下的销量，这种销量预测的方法在市场上是独一无二的。

“我们相信‘流量优拓’对于品牌商、制造商和市场营销人员都有很大的帮助，它清晰、直观地将中国消费者的习惯展示在品牌方面前，让他们知道消费者是如何接收到品牌商传递出的信息，从而相应地调整他们的销售策略。这个产品能够极大地帮助品牌商去最大化自己的投入产出比。”上海电信移动互联网部总经理魏璟表示。

“尼尔森一直致力于寻找新的、强大的数据合作伙伴来丰富自己服务内容。上海电信与尼尔森的消费者线上行为大数据合作无疑是对尼尔森现有大数据库的一个重要补充。”尼尔森大中华区总裁严旋称，通过此次与上海电信大数据的合作，它将带给市场更精细、分析更深入的线上消费者洞察。

上海电信发力大数据

中国电信在长期的网络运营、海量的用户累积、丰富的行业应用过程中，积累了广泛、专业、丰富的数据资源，为大数据的发展汇聚了深厚的数据资产，通过近两年的大数据应用探索，形成了专业化的数据汇聚能力、价值挖掘能力、产品研发能力和业务运营能力，上海电信新兴业务运营管理部总经理金剑锋说。

就上海电信而言，其大数据存储处理平台集群数量为192个数据节点，存储容量2.6PB，日均数据增量14TB。在此基础上，还建立了面向市场和客户的大数据智慧产品体系。针对政府，提供区域人口密度监测、人群特征分析等智慧规划服务；针对金融领域，提供风险分析、预测等智慧征信服务；针对商户，提供商圈客流分析、销售群体特征分析等智慧营销服务。

“本次上海电信与尼尔森携手推出大数据产品，是全球领先的客户市场研究公司与大数据平台企业的强强联手，是上海电信面向‘互联网+’时代，践行‘新三者’战略和产业互联网转型的重要一步。”金剑锋告诉C114，上海电信将充分发挥自身在泛在网络、大数据等基础设施方面的资源优势，重点打造大数据能力开放平台，与产业链各界伙伴一道在大数据资产汇聚、产品研发、业务运营、市场拓展等领域紧密合作，深度洞察客户需求，不断创新产品和服务，共同推进大数据产业的快速成长和蓬勃发展。

鉴于上海电信和尼尔森以往在其他大数据产品上的成功合作，双方已经形成了紧密的产品协同开发机制，最终让中国电信的数据能力与尼尔森的专业建模能力共同征服了市场并深得客户认可，从而凸显了中国电信大数据的巨大商业价值。同时，尼尔森业已成为上海电信无比信赖的大数据合作伙伴，使得上海电信坚定了与尼尔森等专业公司开展强强联合、共同研发运营大数据产品的战略方针。

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发表于 2016-06-01 09:25:26

张嘴不说“大数据”，好像都没法开口了。

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