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AirPods无线效应 苹果购Beats图的是这个
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发表于 2016-10-19 17:54:08  只看楼主 

  苹果收购Beats之前的那些事儿

  前言:

AirPods效应 苹果购Beats"大招"或放出

  苹果今年在秋季发布会上发布了一款非常小巧的无线蓝牙耳机,取名“AirPods”,不过有一个细节,让Beats粉丝非常失望,因为并没有取名“BeatsPods”其实苹果早在2014年就收购了Beats这个品牌,近两年来似乎并没有“大动作”。但是通过苹果不断的扩充iTunes,我们似乎可以预测到之后苹果的“大招”

AirPods效应 苹果购Beats"大招"将放出 “iBeats”耳机并没有出现 取而代之的是AirPods(引自苹果官网)

  苹果在2014年办了一件大事情,就是以总价30亿美元收购耳机生产商Beats Electronics和流媒体音乐服务提供商Beats Music。堪称苹果最大金额的收购,但是在关注这样一起超大规模的收购时候,您要想非常明白的理解清楚,必须要知道几件事情:首先就是大家口里说的“魔声、魔音、Beats”。

  1、魔声确实有这样一个牌子,全名叫做“monster”,由李美圣华裔于1979年创立,不过当时还不叫做“monster”,而叫做“Monster Cable”(魔声线材)。是以家庭娱乐、音频、家庭影院、手机、电脑和游戏提供高级连接性解决方案为主导的公司。

AirPods效应 苹果购Beats"大招"将放出 魔声创始人李美圣(引自xinhuanet)

  2、并没有“魔音”这个词,是不了解实况的人随便起名叫的。

  3、Beats、全名叫做“Beats By Dr.Dre”是由饶舌歌手Dr。 Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovine联合创建的。时间恰巧在2008年(这时候lady gaga和Jastin bieber正大火,还有奥运和NBA)。

  简单来讲,就是魔声联合Beats推出了大受好评的“明星街机”系列,比如贾斯汀·比伯(Justin Bieber),著名欧美音乐家吹牛老爹(P.Diddy),科比布莱恩特(Kobe Bryant),勒布朗·詹姆斯(Lebron James),权志龙(G-Dragon),宋茜等等的大牌巨星,同时还和美国棒球联盟等四大体育联盟合作,推出过限定版本耳机。而各种限量版就更不用提了。

AirPods效应 苹果购Beats"大招"将放出 Beats明星款(引自google)

  但是这样的合作笔者认为就是完美的,为什么这么说,魔声为耳机提供线材和技术还有工艺,而Beats可以凭借自身那个大大的“b”这个明显的logo进行大规模宣传。不过却在2012年这两家合作暂停了,其中有非常多的恩怨情仇。之所以会分开是因为理念和利益的分配不均(里边的故事很复杂,简单来说就是两家互相看不上对方的努力,或许是因为两家都想在合作中处于利益最大化)

  不过再分家后的beats Electronics几次的“分家”仍然没有很好的转变,HTC以3亿美元收购Beats Electronics的51%股份,不过在2013年,9月27日凯雷集团斥资5亿美元入股Beats Electronics,同时Beats将以2.65亿美元回购HTC所持其剩余股份24.84%股权。

  最后在2014年时候被苹果收购,而Beats联合创始人Jimmy Iovine和Dr。 Dre在收购后也加盟苹果。

  beats这些“特点”很符合苹果“口味”

  苹果就是时尚、易用的手机,而Beats代表了什么?依旧也是设计做工、包装等。笔者给大家看看图片就明白了,Beats耳机的包装就是想方设法吸引你,让你以为买了一件“很高贵”的产品。

苹果收购Beats这步棋 可选择这“走向” Beats耳机包装配件众多(引自microarticle)

  而Beats耳机作为一个时尚品牌,甚至可以说“潮牌”,价格也是非常高的。请看在京东购买的价格信息:

苹果收购Beats这步棋 可选择这“走向” Beats耳机价格(引自京东官方网站)

  可以看到一个简单的入耳就600元左右,第一次买这么贵的耳机的同学相信:“嗯。这个耳机一定音质好”当然你要看到这个耳机成本是多少?

苹果收购Beats这步棋 可选择这“走向” Beats耳机成本(引自google)

  可以看到,最贵的是包装盒——4美金。成本一共16美金。有的人会说了,怎么能这么比,这个耳机不需要研发吗?材料成本上图这个表格已经非常详细,最“费劲”的单元成本加在一起不过几块钱人民币。“声音不需要调音师调音吗?”,您跟我说Beats调音。为什么卖这么贵?最主要原因就是代言费!这些明星代言费就将近千万级别,您觉得羊毛出在谁身上。

  而苹果就喜欢这种高调的,流行十足的产品。不过明眼人都看的出来,苹果看重的是Beats流媒体服务。Apple Music整合了Beats Music,根据苹果官方的介绍,它主打三大卖点:

  1、革命性的音乐服务

  2、全天候全时段的全球电台

  3、粉丝与音乐人互动的全新方式

  作为一项收费服务,Apple Music可以让用户在线收听iTunes资料库中成百上千万的曲目以及观看音乐视频。另外还支持歌单功能,音乐人和音乐爱好者可以推荐自己的专辑和播放列表Apple Music将于6月30日面世,在美国,Apple Music的费用是每月9.99美元,今年秋季将会兼容Windows和Android。

  不得不说,苹果这种收购“发展”方式是扩充自己乐库和知名度的最高捷径。

  看完这些就明白苹果现阶段不出“BeatsPods”原因

  苹果“买”了最差的耳机。

  之前国外有人拆解了一部Beats耳机。为什么说Beats耳机很差呢。咱们分两个部分分析:首先这个耳机内部有配重,里边的金属材质或者物料就占据了整个耳机30%的重量,同时金属条也非常简陋,并没有采用对称设计,而是同一块模具开出来的,进一步降低了成本。其次这个耳机能不用螺丝就不用螺丝,用胶水。

苹果之前收购Beats 或在音频界“憋大招” 外国网友拆机后进行称重 右侧为配置(引自Louie)

  最要命的是:音质实在是差。

苹果之前收购Beats 或在音频界“憋大招” 非常明确的告诉大家Beats音质(图片引自百度贴吧耳机吧)

  上图仅仅是开玩笑,可以说明这个耳机就是有“重音”而通过笔者对于Beats频谱图来看,确实有一些问题:

AirPods效应 苹果购Beats"大招"将放出 Beats耳机频谱分析(引自GoldenEars)

  分析一下,可以看出上边的频谱表明在250Khz附近的低频达到了5dB,相较于往后的频段绝对是非常突出的,同时整个250Khz以下的频段曲线非常缓慢,这就会造成低频量大、回弹慢。在中频附近的频段稍显正常,但是高频段衰减迅速,听感就是“闷”。看来果然是主打“重低音流行”的耳机。

  不过在2014年被苹果收购后音质是否会有苹果“调教”呢?会有变化,但是苹果收购Beats一大原因并不是看中音质(虽然苹果音质就是“白开水”味)

  苹果的“大招”之一或是音乐服务

  苹果收购Beats,憋了那么久“大招”或许可以从三方面概括:

  1、苹果音乐生态圈的进一步“垄断”

  音乐流媒体订阅是当今最流行的一种听音乐方式,用户只需要每个月上交一部分会费,就可以随时随地的收听自己喜欢的歌手专辑,但是有一个问题,各个音乐流媒体的签约歌手不尽相同,同时还有个别流媒体有自己的限制:例如限制平台,一个歌手在A平台上首发自己的a专辑,这张专辑就只能在A平台首发。其他平台甚至连这a专辑都无法上线。

AirPods效应 苹果购Beats"大招"将放出 众多音乐软件或者流媒体(引自sina)

  而苹果收购Beats一大原因,就是看中Beats Music里边丰富的歌手资源,例如专属曲目、歌曲等。这样就可以扩充自己iTunes曲目库内容,同时可以吸引更多新兴的、年轻的歌手加入到苹果里,进一步形成苹果音乐资源圈。

  2、拯救自己下滑的iTunes业务:

AirPods效应 苹果购Beats"大招"将放出 2011-2015年iTunes营收下滑明显(引自shizheng)

  收购Beats将能改变苹果现在iTunes营收下滑的处境。如果说苹果早期iPod+iTunes模式是革新了用户消费音乐体验,那么苹果收购Beats则是解决了如何让用户更好地享受音乐的问题,这当然是通过Beats Music里边的用户资源引流到iTunes平台。增加活跃度,同时引导用户到iTunes下载音乐。

  3、技术整合:

  苹果收购Beats一大优势就是拥有了音频方面的技术,很好地整合其硬件和技术优势,即苹果把Beats耳机和Beats的调音技术融合到苹果自己的音乐生态系统中去,在iTunes播放器中加入Beats调音软件等。另外就是,苹果将自己的iTunes Radio和Beats Music融合,并强调移动用户的用户体验。

AirPods效应 苹果购Beats"大招"将放出 iBeats耳机指日可待(引自neonan)

  4、下一个AirPod或许就有Beats logo

  查找一下苹果官方在线商店可以发现,耳机价格正逐渐提高。甚至已经出现了5000价位耳机,而Beats在苹果官方在线商店有卖抵低于1000元的,这很不常见,同时在秋季开学时候只要参加校园优惠购机就会送Beats耳机,换句话说,没准正在清理库存,为新“iBeats”铺垫,况且现在音频技术已经成熟,相信苹果品控的高要求,还是可以让后续产品有保障的。同时Beats耳机非常喜欢跨界,没准里边会集成W1芯片,推出一款“iBeats”大耳机来,弥补自己大耳机产品线空缺。


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