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手机巨头进军“大屏”争流量
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发表于 2018-08-21 20:51:56  只看楼主 

  来源:北京商报

  8月20日,有消息称,华为、OPPO和vivo都有意进军彩电市场,抢夺智能家居的入口,尽管这个传闻目前还没有得到确认,但考虑到小米跻身电视圈的先例,似乎这几家手机巨头做电视也算是顺理成章。无论华为、OPPO和vivo是出于布局智能家居的战略需要,还是因为手机有大量的用户基础,做电视或许已经是该公司战略布局的重要一环。不过,彩电行业利润微薄,甚至很多厂商是亏本经营,再加上传统电视厂商已经占据大部分市场份额,华为、OPPO和vivo想要从中谋利恐怕有不小的挑战。

  入口

  消息称,华为已经重设电视项目小组,并分硬件、UI等层面进行研究;华为电视项目小组最近在招人,也在与上游面板商接触。而与小米做电视不同,华为可能更多着眼于5G通信时代8K显示(即分辨率达7680×4320像素,现在市面上的电视以2K、4K为主)的布局。不过,对于上述传闻,华为相关人士回应称“没听说”。

  一位不愿透露姓名的电视上游供应商相关人士也表示,华为两三年前就想做电视,最早华为是想在欧洲向客户提供整体解决方案,从通信设备到终端产品。那时,华为与面板商洽谈合作更多的是4K电视,至今没有明确的进展。

  除了华为,手机界的“大佬”OPPO和vivo最近也被传将进军彩电市场,目前正在评估调研电视市场。对此,vivo相关人士对此消息进行了否认,称“这只是传言,公司内部并没有这样的消息”。至于vivo是否可能进入电视领域,他表示目前vivo还是会专注于手机业。

  上个月,OPPO完成了迄今为止最大手笔的一次专利收购,将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入麾下。有分析称,OPPO收购杜比实验室多项音、视频专利,其野心一定不仅限于在未来手机新品的研发上,真正目的很有可能是打造一台在视听方面优于“友商”小米、主打画质和音质的高性价比电视产品。

  电视一直被业内看作智能家居,也就是客厅流量的入口,因此,如果华为、OPPO、vivo这些手机巨头真的进军彩电市场,恐怕离不开在智能家居方面的布局。根据最新统计数据预测,2018年,全球智能家居市场规模已达500亿元,预计未来3-5年内,智能家居市场规模将超过790亿美元。

  家电分析师梁振鹏分析指出,发展家庭物联网,入口是非常重要的,但流量入口到底是智能手机、电视还是音响,目前还没有一个统一答案,每个企业都有自己的想法,华为、OPPO和vivo应该也是想要将电视与手机一起实现信息共享,互联互通。

  微利

  近年来,随着互联网、物联网等概念的逐步落地,智能家居概念备受人们追捧。产经观察家丁少将指出,目前确实到了争夺客厅流量入口的关键阶段。实际上,这种争夺,如果以2013年乐视进入电视行业为标志,早在四五年前就已经开始了。从行业看,智能家居整体还处于单品智能阶段,基于统一标准的跨品牌、跨品类的互联互通还没有真正规模展开。

  据悉,华为的智能家居率先由旗下荣耀主导,2015年,华为荣耀总裁赵明就表示,希望两到三年,智能家居领域的收入能占到荣耀的30%。华为消费者业务CEO余承东也曾表示,未来十年智能终端将进入全场景体验时代,其商业本质是“人”而非“物”。

  时机也许是对的,但彩电行业并不容易存活,微薄的利润让很多电视厂商退出了历史舞台,如厦华电子。中国彩电业(整机企业)虽然在近五年来实现了技术和市场的大幅突破,规模和市场覆盖不断提升,但利润水平却不断走低,并未彻底从谷底走出来。

  北京商报记者注意到,2012年,国内六大彩电企业利润率还在3%左右,但近五年来这一数据不断下滑,2017年利润率仅有1%左右。实际上,行业利润不可能均分,头部品牌会占据行业大部分利润份额,绝大多数品牌将处于微利或者亏损状态。

  关于利润问题,丁少将认为,智能家居蕴藏着万亿级市场,电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场,目的不在于单薄的硬件利润,而是掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。“华为与京东方在手机小屏上有良好合作,拓展到电视大屏上是很容易的事情。且华为有自己的海思芯片,有制造和运营消费电子产品的成功经验,进军电视市场的投入和风险不大,而可能的收益却很高。”

  梁振鹏也指出,电视行业确实不赚钱,大部分互联网企业现在都偃旗息鼓了。不过,智能电视的节目点播、购物等服务项目有很大的发展空间,这部分的ARPU值(每用户平均收入)每年都在大幅增长,因此未来是可期的。“通过给用户提供软件、内容来获得源源不断的利润,是新企业不断进入电视行业的原因。”

  破局

  华为、OPPO和vivo如果进军电视行业,对于市场来说是好事。产业观察家洪仕斌说:“因为彩电业的革命,寄托于传统的彩电厂商是不可能的,当年乐视做互联网电视失败了,但乐视的策略其实是正确的,智能家居讲了很多年,还处在初级阶段,关键是没有将终端路口打通,真正的智能电视没有被开发出来,这就给华为等留下了空间。”

  有分析称,华为如果做电视,预计会瞄准5G应用,因为单纯从移动端发展5G应用意义不大。5G在终端有两大应用,一个是无人驾驶,另一个是8K显示。家中宽带更换成本较高,而5G无线通信可以满足8K超高清显示的需求,所以8K是潜在巨大市场。

  “华为不会直接跟创维、海信、TCL来争夺电视市场,它关注的可能只是8K电视和8K显示。”一位人士分析说,华为不见得要自己真正做8K电视,如果别人已经把市场做得很成熟了,华为就做好网络服务商的角色;否则,它可能会出手大干一番。预计2018年全球8K电视出货量将达到20万台,到2021年有望达到290万台。今年,华为曾多次与京东方(BOE)联手拓展8K显示市场,展示5G通讯时代的8K显示解决方案。

  “华为、OPPO和vivo,包括小米在内的厂商,一定要将电视的智能端口打开,将其变为物联网的端口,尽量降低硬件成本,提高支撑后台的软件服务能力,将客厅的终端路口引爆。”洪仕斌说,手机可以连接外面的一切,这才是真正的智能,彩电也需要这样的改革,很多电视厂商现在还没有真正解决这个问题,一旦打破这个瓶颈,市场红利是非常值得期待的。

  丁少将则建议,手机企业进军电视市场可以做好三点:一是借手机的“势”,包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等;二是更加聚焦年轻人,在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争;三是发挥生态优势,实现手机小屏和电视大屏的互联互通,在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。 

  北京商报记者 石飞月/文 宋媛媛/制表


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