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听听~智能音箱们都在“嚷嚷”啥?
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发表于 2020-01-04 07:20:14  只看楼主 

来自:通信圈


         1983年,乔布斯说服百事可乐总裁约翰·斯卡利入伙苹果讲:“你是想卖一辈子糖水呢,还是想抓住机会来改变世界?
        后来,大家都知道了,乔布斯改变世界的主要工具是iPhone机。
        现在,有人大胆预测,科技圈内出现了另一个的iPhone手机——智能音箱!

        在天猫精灵2019春季新品发布会上,阿里巴巴将天猫精灵iPhone做了一个类比:天猫精灵从2017年到2018年的增长情况,与iPhone从2007年到2008年的增长情况相同。智能音箱和初创代的iPhone的相似性在于它们都可以同时被视为过去产品的升级或一种全新的品类。

        那么,靠几个大喇叭“嚷嚷”的音箱,加上“智能”两个字之后,又会“嚷嚷”出怎样的新世界呢?
        近些年,智能音箱在“智能圈”里混得风生水起。2014年10月,世界上第一台智能音箱Amazon Eecho面世。
        在国内,第一台中文智能音箱是京东和科大讯飞合资公司灵隆科技推出来的,时间是2015年。
        2017年,注定是个值得纪念的年份。这一年,阿里、小米、百度三巨头先后推出了自己的智能音箱。
        值得注意的是,在发布天猫精灵之前,阿里几乎不碰硬件产品,而一入场就靠天猫精灵抢到C位——7月5日推出,11月11日,销量就突破了100万,成为国内第一个销量过百万的智能音箱。5天之后,百度才推出Raven H(现已停产)。
        2018年1月,科大讯飞研究院副院长王海坤,对这2018年中国智能音箱市场销量有个乐观的预判——“肯定有几百万台”!
        年底一统计,结果几乎让所有从业者都惊了——2190万!
        这比2017年的150万销量足足增长了1360%!这个数字,遍数科技圈的产品,几乎找不到第二件增长如此强劲的产品。
        从2014年亚马逊推出Echo开始,不到5年的时间,智能音箱已经变得家喻户晓了。据易观的2018年数据报告,65.4%的消费者对智能音箱保持高度关注,而这个趋势还在逐年上升。
        另外一个趋势是,随着价格降低,中国市场逐步成为全球主力。Canalys的报告显示:今年第一季度中国市场智能音箱出货量全球占比51%,首次超过美国,成为全球最大智能音箱市场。
        IDC方面透露,2019年1—11月中国智能音箱市场累计销量为3629万台。而阿里一家公司在前11个月,就已经卖出了1258万台,这个数字超过了全市场销量的三分之一!
        不过对于这个业绩,对于熟悉天猫精灵的人来说,是可以预见的。这只是他过往闪耀业绩的延续而已。
        早在天猫精灵在成立一周年之际销量就已经突破了500万台。2019年1月11日,又将数字翻了番,突破了1000万台。
        不仅是阿里,百度、小米等公司生产的智能音箱产品,在今年也取得了骄人的业绩。2019年4月,小米的小爱音箱也突破了1000台大关。


       有机构预测2020年全国智能音箱的销量将突破7000万台。如果现在的增长趋势可以持续的话,那么7000万台的数量显然是个保守的估计。
        如今,智能化的口号“满天飞”,智能化产品也“满地跑”,洗衣、做饭、扫地等方面的智能产品在这几年如“雨后春笋”般冒出来。
        不过,要说在“智能圈”谁配的上“风生水起”四个字,那么毫无疑问,绝对是智能音箱。
        谁让他自带喇叭会“嚷嚷”呢?
        其实,关键不在于它自带喇叭。现在的智能音箱,早已经不是一个“只是一个能上网、能和人说话的音箱”,未来的智能音箱会是一个“能听话的智能机器人”。
        它整天“嚷嚷”的也不仅仅是哪首流行歌曲,它有更大的使命:它正嚷嚷着改变我们的生活,为生活赋能。
        智能音箱凭什么敢“嚷嚷”为生活赋能?
        有人说,现在人类拥有两个社会,一个是线下社会;一个是线上社会。
        在线下社会,人与人之间的交互主要通过声音来实现;而线上社会,则需要借助各类科技产品,比如手机、电脑来连接。这中间存在一个人机交互的问题。
        在智能音箱之前,人机交互主要是通过触控的方式实现的,如通过触发键盘、触摸屏等下达指令来完成。
         智能音箱的突出贡献就在于:能够像线下交互一样,通过声音来实现人机交互。像人与人面对面交流一个跟机器交流,从而进入线上社会。最终,让线上线下交流融为一体,不需要键盘、触摸屏等辅助设备。
        所以,如果还把智能音箱看成是带喇叭、能发声的电器,那么就out了!


        当然,作为诞生还不足五年的“新物种”,智能音箱还处于行业发展的初期,应有场景主要还局限在智能家居方面。
        有人说,连接智能家居生态圈的载体并非智能音箱。智能手机、智能电视,似乎也能发挥类似的作用,智能音箱凭什么敢嚷嚷为生活赋能?
        对此,阿里人工智能实验室相关负责人认为,不同载体的特性不同,例如电视和手机在触摸交互模式中更有优势,语音交互并不擅长,而智能音箱在语音交互方面的技术“一枝独秀”,在该交互场景更容易抢占“C位”。        奥维云网智能音箱分析师则指出,AI、5G技术的应用会加强消费者的体验感,能够更好地体现智能音箱的独特价值。智能音箱以及实现了从“玩具”到“帮手”的角色转换,正在为生活赋能。
        我们看到,智能音箱通过语音交互连接的场景越来越多。在赋能家庭方面,如控制家电、内容交互、视频、购物等功能已经大量应用。未来将逐渐赋能社会,如在养老院、孤儿院、酒店等方向体现价值。
        随着中国正在进入新消费时代,智能音箱正以普惠的价格,走进千家万户,带来智慧生活体验,不仅是新消费的代表,而且通过语音购物,正在创造全新的消费形式。
        今年双11,有近500万人尝试使用天猫精灵进行语音购物进入家庭语音购物元年。通过语音购,81万枚鸡蛋、140吨大米进入到家庭当中;从此,家庭日常消费用了一种全新的方式——语音购。
        智能手机刚诞生时,被人定义成“能上网的手机”。现在倒更像一个能打电话的掌上电脑,手机原有的主要功能,还在,但是现已成为附属的功能了。

        可以预见,智能音箱也一样,输出声音产品、内容,只不过它最初级的应用。


        未来,智能音箱的角色更多的是一个“能听话的智能机器人”,只要您吩咐一声,它就能帮你上网、购物、控制家电,满足您生活中多种多样的需求。
         随着声控技术的发展,智能音箱全方位赋能生活的愿景必将变成现实。
         “三足鼎立”的版图中,谁“嚷嚷”得最凶?
        2018年,阿里(890万)、小米(710万)、百度(360万)三玩家共卖出1960万台智能音箱,占全年中国智能音箱总销量的89.5%。
        相关数据显示,2019年,阿里的“天猫精灵”、百度的“小度音箱”、小米的“小爱音箱”合计同样拿下了近九成的市场份额。
          智能音箱市场,一边是爆发的总销量,一边是向头部的快速集中,逐渐形成“三足鼎立”的市场格局。
         小米一直在做手机、家电等设备;百度多年前就开始造自动驾驶汽车,在声控技术方面有一些积累,他们入场智能音箱市场,并不意外。

        但,此前几乎不碰硬件产品的阿里,突然“杀入”智能音箱市场多少让人感到意外。



       联发科家庭智能装置事业部总监熊健回忆,他当时接到过现阿里A.I.Labs硬件终端总经理茹忆电话“我不做魔盒了,我要做智能音箱!”
        此前,茹忆在阿里负责天猫魔盒(一款机顶盒)项目,手下带着180多号人,项目在内部也比较受重视,但在看到人工智能加语音交互的潜力后,茹忆带了3个人从文娱线转岗加入阿里A.I.Labs,开始做智能音箱产品。
        联发科是中国智能音箱市场最大的主控芯片供应商。但它们早期的客户却是国外的巨头,在2016年已开始给全球市占率第一的亚马逊的Echo供应芯片。
        中国这么大的数字经济体量和超大的消费能力,联发科不会看不到,事实上他们一直在等一个中国市场引领者。
        但,这个引领者可不是那么容易找的,必须同时有钱、有决心、有内容和运营能力,这三方面缺一不可。
        熊健坦言:“我们一直在思考,谁会成为中国的亚马逊?”
        实际上,从当前整个科技互联网圈内,可选范围就那几家:BATJX。

茹忆的一通电话,让熊健看到了阿里的决心,至于钱和运营能力,对于阿里来说,根本就不是问题。



         最终,联发科选择了和阿里牵手。        合作一确定,双方便投入重兵打造智能音箱的标杆项目,联发科还把本来考虑供给Echo的新芯片供给天猫精灵X1,且将量产时间提前,以赶上天猫精灵发布和促销日期。
         强强联合自然会结出累累硕果:天猫精灵曾一举夺得吴文俊人工智能科技进步奖,是国内智能科学领域最高奖,也是唯一获得该奖项的智能音箱品牌。

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         在设计方面,天猫精灵率先推出方糖产品,一改圆柱体的固有形态,重新定义智能音箱的年轻态,得到市场的一致好评,成为小度智能音箱Play、Redmi小爱音箱Play效仿的对象。

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         除了专注练好“内功”,天猫精灵一直致力于打造开放的AIoT生态。先后合作了900多个家电品牌,涵盖智能家电方方面面,可连接智能设备超过2.35亿台。

        在2019第四届物联网照明大会上,上海浦东智能照明联合会为阿里巴巴人工智能实验室颁发了“智光杯·行业突出贡献奖”。
        今年双11,天猫精灵合作的智能设备品牌取得了41项品类第一,多数品类IoT新物种的客单价要高于行业平均客单价约22.3%。
        在2019第一财经数据盛典上,天猫精灵获得“2019中国互联网消费商业力量·年度影响力”奖,以表彰它开创“语音购”新消费模式。

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        阿里很清楚地知道,智能音箱这个行业,刚刚起步,要走的路很长,而路上免不了遭遇困难和挑战,需要整个行业共同推进。


        因此,跟自建封闭生态的小米不同,阿里一直在开放连接——2018年,新年伊始,阿里A.I.Labs就开始“嚷嚷”要在整个行业统一连接协议。并联合联发科推出了采用了蓝牙Mesh技术的智联网开放连接协议IoTConnect,并推出了内置IoTConnect协议的蓝牙芯片。蓝牙Mesh也正式向全行业放开。


        这一年,阿里巴巴人工智能实验室还牵头撰写发布了《SIG Mesh智能家居照明白皮书》,成为智能照明领域行业标准。

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         从商业上看,智能音箱只不过是“流量入口”,要开创一个要能变现的商业模式。需要生态内的很多企业一起配合,阿里是“卖货”出身,跟众多的产业链与深度的连接,在流量变现方面有不少的优势。


          这也难怪,在很多场合阿里都是“嚷嚷”最凶的那一个!于公,说它牵头促进整个行业发展也好;于私,说它炒作热点、抢占市场也罢。


         有人大声“嚷嚷”的市场,是个有前途的市场,最终企业成长了,用户也能享受到更多的科技福祉。


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