2018-09-13 11:33:50 创事记 微博 作者： 硅兔赛跑
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文/Griet |
来源：硅兔赛跑（sv_race）
每年苹果的新品发布会堪比科技春晚，吊足了大家的胃口。
可是，在今年发布会开始前，许多朋友告诉硅兔君，他们不怎么期待今年的发布会。
甚至，《华盛顿邮报》直播这次盛会的记者，也在开场前调侃“We’re not really expecting many surprises today.”（我们认为今天的新品发布会上可能没有多少惊喜）
这是什么情况？！
原来，网络流出的介绍和图片已经把新品介绍得八九不离十。
大家睡前看泄密，一觉醒来看官方总结，完全差不多，什么都没有错过。
其实苹果早就注意到了泄密问题的严重性，早在今年4月，彭博社就曾报道苹果如何处理内部员工泄密问题。
苹果公司近日在内部博客上发布了一份备忘录，坚决抵制内部员工泄漏新品发布计划。表示公司会对泄密提出刑事指控。
备忘录中表示，2017年，苹果公司已经抓获了29名泄密者，其中12人已经被捕。“泄密者不仅失去了工作，而且他们寻找新工作时也会面临极大困难。”
有意思的是，这份苹果内部的备忘录，也被泄露给了媒体。
千防万防，还是没有防住，关键泄密的源头之一就是Apple官网本身！
两周之前一个叫Guilherme Rambo的吃瓜网友发现了新品名字。他直接从官网链接通过技术提取到的。
除此之外，在发布会召开之前，一个叫ATH的网站从苹果官网上的产品站点地图的XML文件也找到了大量新品信息。
iPhone XS: 5.8英尺
iPhone XS Max: 6.5英尺
iPhone XS and XS Max 内存: 64GB, 256GB, 和512GB
iPhone XS and XS Max 颜色: 银色, 灰色, 和金色
对照今天的新品发布会，硅兔君不得不承认，这泄露出的名字和型号信息完全正确！不得不为苹果掬一把辛酸泪...
那么，除了大家早就知道的产品名字和型号，今天的新品发布会上还有哪些信息值得关注？
别出心裁的开场
产品发布会之前有一段搞笑小插曲。9:49分时，库克在twitter上发了一条信息：“谁能把它快速带到这里。”
这引起了网友的激烈讨论，“它”是什么？库克是不是太紧张以致于把内部简讯错发到了twitter上？
不得不说，这个噱头确实让大家对发布会多了些期待。很快答案揭晓，原来这条twitter与开场视频《恶搞任务》相关。
视频中，一名仿佛具有超能力的苹果女员工将一个“机密”的箱子，也就是库克twitter中的“它”，从自己的办公室，安全运送到在乔布斯剧院的库克手中。
库克在视频中打开“机密箱子”（里面竟是PPT翻页器！），随即他本人出现在发布会现场。
重头戏：iPhone新系列
相信大家最关注的一定是iPhone新产品的价格！毕竟去年iPhone X 高达999美元的价格，吓退了不少果粉。
今年新产品的价格略显亲民。
iPhone XR, $749;
iPhone XS, $999;
iPhone XS Max, $1,099;
毕竟还是有款749美金的产品可供选择了。
除了价格，以下功能也值得关注。
超级视网膜银幕，采用270万像素。
双卡双待，iPhons XR 和iPhone XS Max向中国市场提供支持两张实体SIM卡的特殊版本。向全球其他市场提供支持采用实体SIM 卡+ eSIM 卡形式的双卡双待。
更多AR游戏体验，NBA MVP Steve Nash在发布会现场展示了AR投篮训练, iPhone能捕捉到人眼不能捕捉到的细节。
新增机器学习功能，iPhone XS系列可以管理你的照片、地图，甚至能帮你找宠物。除此之外，新产品在拍照上也引入了机器学习的功能。iPhone XS系列拍摄照片时可以对照片进行图像语义分割，并进行分区优化，反复提升拍照效果。
电池更给力，iPhone XS比iPhone X可以延长30分钟的使用时间。iPhone XS Max则比iPhone X的续航时间多出了1.5小时，这也是iPhone当中最大的一块电池。
产品新星：Apple Watch
不出意料，库克在今天的发布会上揭晓了第四代苹果手表--Apple Watch 4。
第四代苹果手表屏幕增大了30%，而且拥有14小时的蓄电力；更新了麦克风和扬声器，Siri的使用更加方便。
Apple Watch 4的健康功能最受关注。这款手表新增了心跳测试功能和心电图功能，像一个人工智能的家庭医生，如果心跳过快或者过慢，都会提示，或是直接拨打急救电话。
而且还增加了新的陀螺仪和传感器，使得手表可以检测到跌落的情况。如果你在佩戴手表时不小心摔倒，手表都会检测到，并帮你拨打急救电话。
苹果股价下跌
今年8月，苹果股价一路狂飙突进，市值突破万亿美元大关。今年的发布会，是苹果万亿后时代的第一场。
然而，今天的苹果股价也创下15年以来iPhone新品发布日的最大跌幅。苹果发布会结束时，苹果股价跌幅超1%，最终，苹果收跌1.24%。
市值蒸发130亿美金，相当于1300万部iPhone XS没了！
要知道十一年前，即2007年，苹果发布iPhone当天，股价大涨8.3%。
与此同时，根据美国数据统计公司Statista对消费者搜索关键词数据的分析，从2007年到现在，iPhone新品对市场的冲击越来越平稳，消费者的狂热情绪正在减退。
有人说，这是因为苹果的新手机越来越不sexy，无法激起消费者的购买欲，很多人更愿意用自己的旧手机。
今年，硅兔君也看到了不少网友的吐槽贴。
他们吐槽新手机的名称，
已经五年了，苹果手机的名字就像一连串文件设计，哇，已经等不及第四版文件终稿：iPhone XSE Plus Max啦！ --By 湾区技术宅网友乔纳森
iPhone XS Max距离三星Galaxy S II Epic 4G Touch（有史以来最长的智能手机名称）只有一步之遥。--By 新泽西科技视频博主新星奥斯汀（拥有330万粉丝）
吐槽价格，
iPhone新款名字虽然是“XS”（超小号），但价格还是一样的高！高！高！ --By pandurang escobar
还有吐槽不靠谱的充电线，
我唯一关心的就是电线有没有升级！--By 9GAG
吐槽只是一方面，更专业的分析认为，在全球手机市场销量放缓的情况下，如果只依赖手机和电脑的销售，苹果很难走远。
毕竟，今年第二季度iPhone销售额与去年同期基本持平，销售额略低于预期。
但手机销量放缓甚至下降并不是苹果的世界末日，越来越多人认为苹果会逐渐依赖可穿戴设备销售和服务收入。
图片来源：WSJ
以Apple Watch、Air Pods为核心的可穿戴设备，以及iCloud，App商店，Apple Pay，Apple Music等服务带来的订阅收入，将成为推动苹果发展的新引擎。
可穿戴设备与订阅服务在2017年一共为苹果贡献了近450亿美元收入，两者相加高于iPhone产品300亿美元的收入。并且，苹果产品在可穿戴设备市场占据17%的份额，居于领先地位。
绿色：订阅服务收入
蓝色：其他硬件产品收入
此外，IDC市场分析研究员Ramon Llamas表示：“对苹果产品的用户来说，最重要的难道只是这个硬件？我认为，真正重要的是苹果硬件产品带来的服务体验。Apple Watch是最好的例子，它几乎是世界上最好用，也最受欢迎的产品，但注意前提是它可以与Apple的其他产品和服务联合使用。”
因此，对今年苹果手机新品略有失望的果粉们，还有其他硬件产品和苹果服务等待体验呢。
在苹果的后万亿时代，库克将带领苹果何去何从？
此外，要不要换手机呢？硅兔君特意咨询了下可爱的Siri，答案是：
Siri君“强烈”表示，不要“换掉我”！
参考：
https://www.cnbc.com/2018/09/12/analyst-updates-could-stimulate-iphone-demand.html
https://www.statista.com/chart/15287/google-search-interest-for-iphone-over-time/
https://www.cnbc.com/video/2018/09/12/apples-future-not-iphone-growth-need-add-hardware-ross-gerber.html
https://www.rappler.com/technology/news/211859-iphone-xs-max-leak-apple-keynote-september-2018?utm_campaign=Echobox&utm_medium=Social&utm_source=Twitter#Echobox=1536757484
https://www.leiphone.com/news/201804/01ylg0XaxBbiQDsu.html
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