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2019,国产手机生死存亡的一年
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发表于 2019-03-19 21:25:41  只看楼主 

  作者 方文

  OPPO副总裁沈义人给现在火热的5G和折叠屏泼了两盆冷水。

  “目前这个阶段看来,折叠后除了屏幕变大,和可以折叠一下,并没有带来用户体验上的巨大提升。”

  “普通用户这两年没必要特别期待5G手机,受网络、消费内容、终端售价多方面影响,5G手机短期内不会大范围普及。现在的5G手机是供厂商展示研发能力、为开发者搭建应用环境和少部分数码发烧用户尝鲜。”

  不止沈义人一个,尽管在5G这样的大趋势,以及折叠屏如此受热捧的情况下,对新技术在短时期带来的效益存在疑问的大佬不在少数。

  沈义人说的是事实,按照运营商的规划,5G手机开始应用最早也在2020年,而折叠屏这项技术自身也需要一段时间进行完善,再加上5G和折叠屏带来的互联网内容生态的变化,大的4G换机潮至少是2年以后的事情了。这两年内,4G手机的巨大存量用户依然会是主流,手机厂商们胶着的贴身战还在可量产的消费机而非概念机市场。

  然而,即使是纯投入不见回报,想要在5G和折叠屏的争夺中领先,最好的布局时间就是现在。不同手机厂商对自身定位和技术带来巨变的判断,导致国产手机厂商在这一波浪潮中逐渐的分为两派:一派是坚定押注未来的技术派,一派是着眼现在抢占市场的制造派。

  2019年,国产手机厂商的竞争和之前不同。如果说之前还是停留在市场份额的争夺上,还在依靠全面屏、拍照、手机外形和颜色作为手机卖点的话,在5G和折叠屏这个大的技术变革面前,能否提前做好布局,能否为自己争取到更多的资本,都关乎到下一个十年的生死存亡。大厂可能没落,小品牌有机会崛起,一切可能是一个新的开始。

  一、技术派和制造派的分化

  谁是技术派,谁是制造派,和各家手机厂商的自身的定位和判断有关,也很大程度上和一直以来的技术储备和发展路线有关。

  何为技术派?技术派指的是,押注未来趋势技术,不求短期回报,期许将来凭借技术的领先占领市场高地。

  对于智能手机来说,这类的技术主要是构成手机和通信的底层能力,包括下一代通信技术5G、以折叠屏为希望的新一代屏幕技术、以AI为代表的新的操作系统和人机交互方式以及手机核心部件芯片。5G、屏幕、AI分别代表了通信技术的迁移,智能终端设备的迁移和消费者使用手机习惯的更替。

  5G通信是手机基本通信能力,折叠屏则可能是下一代终端屏幕的希望。除此之外,下一代终端设备,是否还是Android、iOS也是未知。从PC到移动端,就经历了Windows到Android、iOS的转变。

  一个有意思的消息是,微软正在开发轻量级的操作系统Windows lite以适应在折叠屏上的应用。折叠屏手机属于平板和手机中间状态,微软是否可以借助此契机卷土重来?

  华为余承东近期也曾表示过,如果迫不得已,将放弃Windows和Android系统转向内部解决方案(内部有替代这两大生态的自主系统)。而余承东同时也展望了基于AR眼镜的10英寸到20英寸的手机屏幕。

  一方面,华为有能力在自家的手机上采用自主的系统,另外一方面,不论是折叠屏,还是AR形态,下一代终端的操作方式极有可能发生大的变化,届时是Windows这样的大屏的操作系统重新适配手机,还是类似华为YOYO生命体这样的新型的以语音和AI为载体的操作系统会成为主流?

  何为制造派?制造派指的是,充分发挥自身产品的市场定位,通过对手机外观、颜色和其他功能的打磨,对现有产品的设计和制造工艺进行改进,给消费者提供更细腻的使用体验。应用层的技术包括电池续航能力、充电方式和速度、以Face ID和屏下解锁为代表的安全能力、拍照能力等。

  这是近几年来国产手机争夺的方向,也是各家争相的新机卖点。比如说电池的续航能力、无线和快充技术等,这些技术更多的是和手机的实现功能相关。小米MIX3的发布会上,雷军特地和华为的拍照能力进行了比对来凸显实力;vivo的光电屏幕指纹技术在去年赚足了眼球;OPPO的快充技术一直是核心卖点;锤子手机人性化的设计;魅族note9主打的是千元机中工艺的考究。

  在过去的一年,智能手机市场整体下滑,竞争更加的激烈,各家手机厂商就是在不断地加强这些见效更明显的应用层面的技术,甚至机身颜色,当然这也是很多消费者的换机参考因素。

  小米的技术储备一直以来都是比较薄弱的,根据小米2018年中报,上半年集团技术研发投入仅25亿,虽然有大幅的增加,但是依然远远落后于竞争对手华为。小米在技术方面长期的不足,在2月26日,小米组织架构调整更是成立了技术委员会。即使是制造派,也在更多地加强技术含量,这对于提升手机的使用体验来说是非常重要的。

  二、国产手机迎来最艰难的一年

  2019年会是国产手机最艰难的一年。处在5G、折叠屏这样一个技术转换的过渡时代,押注未来还是着眼现在,都是非常吃力的一件事,对厂商来说确实意义深远。

  IDC最新的数据显示,全球手机市场2018年继续下滑4.1%,国产手机虽然在全球市场份额增长迅速,华为第三季度曾超过苹果成为全球第二大出货量手机品牌。但是在大环境是负增长的情况下,国产手机面临的是竞争更加的激烈,而且同质化严重。

  在2018年,中国智能手机品牌从原来最繁荣时的6000多个品牌,仅存现在不足几十个,并在国内形成华米OV格局,老罗的锤子科技在2019年终于情怀不敌现实的残酷,魅族也陷入困局。

  手机厂商在2018年,在手机上的创新更多的是在屏幕、相机、颜色等外围,可以认为是边角料的创新。

  新年伊始,各家厂商就频发新机。

  2月20日,小米9发布;

  2月28日三星S10发布;

  3月1日,vivo全新子品牌iQOO发布;

  3月7日,魅族note9发布;

  华为Pro30将在3月底发布;

  OPPO全新系列Reno将在4月发布。

  国产手机品牌在不断地寻找更加适合不同人群定位的产品。vivo成立独立子品牌IQOO,小米独立出红米,OPPO发布新系列RENO。

  但是我们看到,国产手机品牌,或者即使是三星,都不再推出新的酷炫的功能作为卖点,更多的去主打性价比,更多的是加强上一代产品的工艺。当小米9喊出“好看又能打”这样的一个口号的时候,小米手机在4G时代的创新就基本宣告停止了,性价比和手机使用体验磨合好就可以了,更多的酷炫的,先进的功能和使用体验,将会寄托在5G和折叠屏时代。

  但是到了2019年,智能手机的环境就变得不同了,5G和折叠屏技术,都将在2年内落地,这是两个将引领下一代终端设备的技术,手机厂商能否抓住这两个技术红利,以及接下来的换机红利,将会影响各家在未来的中国乃至全球的市场。

  2月底的MWC,华为、小米、一加等5G手机亮相,华为的折叠屏手机HUAWEI Mate X售价17500元更是引起轰动。各手机厂商对5G和折叠屏的态度不尽相同,华为和三星针锋相对,要在5G、折叠屏时代,一争高下,而一加、OV对折叠屏冷淡。

  一加的刘作虎在采访中明确表示暂时不做全面屏,传OPPO原先计划在MWC2019上展示的折叠屏跳票,在华为展出mateX之后的第二天,沈义人在微博上的晒出样机。Vivo新的子品牌iQOO正式发布前,因为一张疑似流出的渲染图,被误以为是折叠屏手机。

  从真机到渲染图,国产手机厂商在折叠屏的研发上,虽然都没量产,但是差距还是有的。

  三、谁会赢下手机新时代

  技术派和制造派,就一定谁输谁赢吗?不完全是。

  在《创新者的窘境》中作者描述过这种现象,如果新事物是一种延续性的创新,那原先具有市场和技术领先优势的企业,通过改进技术和工艺,在新的市场中将继续领先。但是如果出现的是破坏性的创新,那么原先具有市场和技术领先优势的公司,即使是已经发觉了市场的变化,也会遇到创新者的窘境,最终被新的企业超越。

  那按照这种情况,5G和折叠屏,是不是破坏性的技术呢?

  5G不是。5G是延续性技术的更新,只会强者更强。华为在5G的优势使得自己在通信产业链条中的话语权更强,对于小米和OV等厂商,5G的到来和4G的到来,没有什么区别。

  折叠屏是破坏性技术吗?可能是的,折叠屏幕代表的是下一代屏幕。我们看到,现在很多手机厂商推出的是使手机屏幕如何变大,如何变成平板,但折叠屏的意义远不止于此。柔性屏的技术,带来的是屏幕的革命,而不是手机的革命。

  比如,把手机变成平板,是现在各个手机厂商的思路,但是如果把watch变成手机,又是另外的一种终端使用体验。折叠屏将设备从小变大的意义,远不如将设备从大变小更加重要。

  柔性屏技术的逐渐成熟,带来的是消费者屏幕使用习惯的大改变。而在初期,柔性屏的技术和体验,却可能在很长的一段时间内做的甚至不如原先的手机屏幕,当前各家发布的折叠屏样机、工程机,可以说是非常的丑陋,手机设计和制造的想象力还没有打开。这是典型的破坏性创新的特质。

  技术派路线的手机厂商,对整个产业链比如成本、核心零部件供应等会有很强的把控能力。以5G通信专利为例,华为在5G上的专利持有,每一部手机的出厂成本就会比原先少一笔专利费,而同时,全球每生产一部5G手机,就会给华为交一笔专利费,两倍的专利使用费,会使得华为在手机的成本上就领先其他厂商,更不必说芯片、操作系统等方面的优势。

  但是对于手机厂商,并非没有掌握核心科技就会在下一个时代消亡。5G普及后,即使折叠屏成为下一代主流,这两个公用的能力反而不会成为诸如小米、OV的掣肘。小米、OV等,同样都是采用国际通用的5G标准,而折叠屏、芯片等,同样也是向几家供应商采购。对于这些厂商来说,在市场立足,给消费者提供选择自己的理由是什么?就是其擅长的工艺和设计、拍照等方面的能力。

  在一定程度上,乔布斯开创的这个iPhone时代就是一个制造派打败技术派的典例。 世界上第一款智能手机是IBM公司1993年推出的Simon,它也是世界上第一款使用触摸屏的智能手机。而iPhone能赢得消费者青睐凭借的是自身设计的调性和近乎苛刻的工艺。

  5G确实来了,新的终端屏幕也即将交替。对于OPPO、vivo、一加、魅族等,对于华为、小米,两个阵营的手机厂商采用不同的策略应对,都是“因地制宜”只不过今天种下什么种子,明天收获什么果实。

  折叠屏最大的问题是技术?造价?都不是,最大的不确定性来自于市场接受度。苹果仅有几款机型,绝不会贸然推出折叠屏,苹果采用的策略大概率是技术跟进,但是不推新机。华为三星在安卓第一的争夺上,就算赔本也会不断的推出少量新机,当然,折叠屏高昂的造价,只适合做高端机。

  OPPO、vivo最好的策略就是默默关注,即使是折叠屏开始流行起来,成熟的屏幕供应商,再加上设计和制造工艺的跟进,也并不会被大幅甩开。Surface的成功,Windows操作系统的优势,微软也可能成折叠屏设备领域最大的黑马。

  2019年对国产手机厂商来说将是最艰难的一年,一方面要5G和折叠屏时代到来前,要提早做好布局,另一方面,又要保持住现有的市场份额,才不会在下一个时代到来前就被淘汰。


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